En viajesmarketplace.com, pensamos que el año 2026 no será simplemente un año de consolidación; será el año de la redefinición del viajero español.
Tras analizar los informes de tendencias más influyentes del sector, desde Booking.com y Skyscanner hasta análisis de mercado de Phocuswright y Skift, y datos de expertos en experiencias como Arival, emerge un perfil claro: el viajero español de 2026 es más intencional, busca experiencias híper-personalizadas y está dispuesto a invertir en autenticidad por encima del lujo genérico.
Phocuswright confirma en su último informe del mercado español que 2026 es el año en que esperamos la recuperación total a niveles de 2019. Pero el viajero que regresa no es el mismo que se fue.
Esto es lo que deben saber las marcas turísticas sobre cómo viajarán los españoles en 2026.
🌏 Los destinos: más allá del atlántico y hacia lo exótico
Si bien Europa sigue siendo un pilar, la aspiracionalidad española mira mucho más lejos. Detectamos un claro giro desde los destinos tradicionalmente dominantes (como EE. UU.) hacia nuevas fronteras.
Según el informe de Predicciones de Viaje 2026 de Booking.com, los españoles buscan destinos exóticos que ofrezcan contrastes y naturaleza. En el top de sus aspiraciones encontramos lugares como Sudáfrica, Malasia, Colombia, Santa Lucía y Chile.
Paralelamente, informes de la industria (citados por FTN News) señalan un auge espectacular de Asia. Japón sigue siendo un objeto de deseo, pero se le unen con fuerza destinos emergentes para los españoles como China, Corea del Sur e India.
En Europa, Francia se mantiene como un destino aspiracional clave (Booking.com), pero la tendencia, especialmente entre los más jóvenes, es el «country-hopping» (visitar múltiples países en un solo viaje), como destaca el informe de Marriott Bonvoy.
🚀 Las experiencias: el fin del itinerario genérico
La «megatendencia» de 2026 es la híper-personalización. El viajero español rechaza los itinerarios uniformes y busca viajes que sean una «expresión de su yo», como define Skyscanner en su reporte «Travel Trends 2026».
Esto se traduce en actividades muy concretas:
- Autenticidad «Gastro» (Shelf Discovery): Skyscanner revela una tendencia fascinante llamada «Shelf Discovery». El nuevo gastroturismo no está solo en los restaurantes con estrella, sino en explorar supermercados locales (un 73% disfruta de esta inmersión) para comer «como un local» de forma auténtica y económica.
- Nuevas Pasiones (Altitude Shift & Bookbound): El viajero busca alinear el viaje con sus hobbies. Vemos el auge del «Altitude Shift», escapadas a la montaña durante todo el año (no solo para esquiar, sino buscando serenidad), y el «Bookbound», viajes inspirados en la literatura (rutas de héroes de ficción, retiros de lectura o visitas a bibliotecas icónicas).
- El Auge del «Tour» Significativo: No es casualidad que Arival, la principal conferencia global sobre experiencias y tours, celebre su edición europea de 2026 en Valencia. Esto subraya que el viajero ya no solo reserva un vuelo y hotel; construye su viaje alrededor de actividades, tours y atracciones que le dan significado.
💶 El presupuesto: inversión en calidad, ahorro en fricción
El viajero español de 2026 es consciente del valor, pero no escatima en lo importante. Los datos de Skyscanner son claros: un 71% planea gastar lo mismo o más en vuelos y un 70% lo mismo o más en alojamiento que en 2025.
Priorizan la «experiencia de calidad sobre el lujo por sí mismo». Esto significa que están dispuestos a ahorrar en extras (como la selección de asientos) para invertir ese dinero en una actividad única en el destino.
En cuanto a cifras, los últimos datos (INE vía RTVE y Financial Food) sitúan el gasto medio por viaje al extranjero en un rango sólido de entre 1.000 € y 1.225 € por persona.
🗓️ Duración y frecuencia: más viajes, mejor repartidos
La mentalidad «No More ‘Someday’» (No más «algún día») identificada por Skift impulsa a los españoles a no posponer sus viajes.
Los informes sugieren una media de 4 a 5 viajes por año (Marriott). Esto implica una combinación saludable de escapadas europeas cortas con uno o dos viajes de larga distancia más significativos.
Sin embargo, el cambio más relevante para el marketing es cuándo viajan. Un 31% de los viajeros (Skyscanner) opta activamente por la «temporada media» (shoulder season). No es solo por precio; es para encontrar experiencias más auténticas y evitar las masificaciones del verano.
💡 El veredicto de viajesmarketplace.com
Para las marcas turísticas, el mensaje es rotundo: el viajero español de 2026 ha pasado de ser un consumidor pasivo a un director creativo de sus propias experiencias.
Quieren autenticidad (incluso en el supermercado), buscan destinos que cuenten una historia (de Sudáfrica a Corea del Sur) e invierten su dinero (esos 1.000 € – 1.200 €) en recuerdos, no en lujos superfluos. Viajarán más veces, pero de forma más inteligente, evitando la temporada alta.
¿Está tu marca lista para responder a esta demanda?
por viajesmarketplace.com